OpenAI ha dado un giro innovador a su promoción de ChatGPT en el Mundial de Fútbol 2026 al elegir a Lionel Messi como la cara visible de su campaña. Esta colaboración estratégica pretende no solo aumentar la visibilidad de la herramienta de inteligencia artificial, sino también fomentar su uso entre los aficionados al fútbol de todo el mundo.
El lanzamiento de la campaña se realizó mediante un video en el que Messi utiliza una función de imagen de ChatGPT para cambiar el color de su cabello a los tonos azul y blanco de la bandera argentina. Lo interesante es que OpenAI decidió incluir el mismo comando que utilizó Messi en su colección de estilos de ChatGPT Images, permitiendo que cualquier usuario lo replique. El comando invita a los usuarios a colorear su cabello con los colores de su bandera nacional, una acción que se ha convertido en un fenómeno participativo bajo el hashtag #MessiMode en las redes sociales.
Esta campaña llega en un momento en que el uso de ChatGPT durante el Mundial ya está en auge. Según datos de OpenAI, los usuarios han enviado más de 17 millones de consultas relacionadas con el torneo en solo una semana. Estas consultas abarcan desde información sobre equipos y jugadores, hasta detalles sobre horarios de partidos y predicciones de resultados.
La elección de Messi como embajador no es casualidad. Con más de 506 millones de seguidores en Instagram, su capacidad de influencia es indiscutible. Al asociar su imagen con ChatGPT, OpenAI no solo busca captar la atención de un público masivo, sino también integrar la inteligencia artificial como parte esencial de la experiencia de los aficionados durante el torneo.
A pesar de que Messi admitió en una entrevista a principios de 2026 que no utiliza herramientas de inteligencia artificial, su participación es vista más como un catalizador que como un testimonio personal del uso de la tecnología. Lo que realmente importa es que los aficionados confían en ChatGPT para obtener información precisa y útil, especialmente en un contexto tan dinámico como el de un evento deportivo en vivo.
La campaña está diseñada para ser accesible y atractiva. La acción de colorear el cabello con los colores nacionales es simple y emocionante, lo que reduce las barreras para que los usuarios prueben la herramienta. Además, el hecho de que el Mundial sea un evento en constante evolución proporciona contenido nuevo y relevante cada día, manteniendo así el interés y la relevancia de la campaña.
La estrategia de OpenAI no solo se centra en atraer nuevos usuarios, sino en fomentar un uso continuo de ChatGPT. La idea es que los aficionados que comienzan utilizando el comando #MessiMode se familiaricen con la herramienta y continúen usándola para obtener información durante todo el campeonato.
Este enfoque ofrece lecciones valiosas para otras marcas. Una campaña de celebridades es más efectiva cuando permite a la audiencia replicar el comportamiento de manera inmediata. Los eventos en vivo, como el Mundial, son oportunidades ideales para productos que ayudan a procesar información en tiempo real. Y lo más importante, alinear las capacidades de la herramienta con las necesidades reales de los usuarios es fundamental para convertir una campaña en un éxito sostenible.
OpenAI está midiendo el éxito de esta campaña no solo por la cantidad de descargas que pueda generar, sino por el nivel de interacción y uso continuo de ChatGPT entre los aficionados al fútbol a lo largo del torneo. La verdadera prueba es si los usuarios que comienzan con una acción simple, como el cambio de color de cabello, seguirán recurriendo a ChatGPT para responder sus preguntas y obtener información durante las etapas finales del Mundial.