El mercado de aplicaciones móviles en India está experimentando un auge significativo, generando ingresos récord en el primer trimestre del año. Según un informe de Sensor Tower, las compras dentro de aplicaciones superaron los 300 millones de dólares, lo que representa un incremento del 33% respecto al año anterior. Sin embargo, gran parte de este gasto fluye hacia plataformas globales, dejando a los desarrolladores locales con una porción más pequeña del pastel.
El crecimiento del mercado fue impulsado principalmente por aplicaciones no relacionadas con juegos, que generaron más de 200 millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación, un incremento del 44% interanual. Las categorías que lideraron este aumento incluyen utilidades, transmisión de video e inteligencia artificial generativa. Este progreso refleja un cambio más amplio en el mercado de aplicaciones de India, donde los ingresos anuales por compras dentro de aplicaciones han pasado de 520 millones de dólares en 2021 a más de 1,000 millones de dólares en 2025, y se proyecta que alcancen los 1,250 millones de dólares este año.
A pesar de que las descargas han estabilizado en alrededor de 25 mil millones al año, el tiempo que los usuarios pasan en las aplicaciones sigue creciendo, lo que indica un mayor compromiso y una mayor disposición a pagar por servicios digitales. No obstante, gran parte del gasto en el primer trimestre fue capturado por plataformas globales como Google One, Facebook, ChatGPT y YouTube, mientras que los jugadores locales como JioHotstar y SonyLIV destacaron en el ámbito de la transmisión de video.
Un patrón similar se observó en las descargas, donde aplicaciones como ChatGPT, Instagram y FreeReels lideraron el mercado, seguidas por aplicaciones indias como Story TV, JioHotstar y Meesho. Según Donny Kristianto, gerente de conocimientos de mercado en Sensor Tower, aunque el mercado de aplicaciones de India ha madurado en cuanto a descargas, la monetización se está fortaleciendo a medida que el uso se profundiza y los hábitos de pago digital se integran más.
A pesar de los avances, India sigue siendo un mercado con un gasto relativamente bajo, generando aproximadamente 0.03 dólares en ingresos por descarga, en comparación con más de 0.20 dólares en el sudeste asiático y América Latina. Mientras que nuevas categorías están impulsando el crecimiento, el gasto sigue concentrado en unos pocos segmentos maduros, particularmente aplicaciones de productividad, redes sociales y transmisión de video, que dominan los rankings de ingresos. De hecho, el streaming de video por sí solo representa alrededor de la mitad de las aplicaciones que más ingresos generan, subrayando su poder de monetización desproporcionado.
Sin embargo, los cambios en la demanda de los usuarios sugieren que hay espacio para un mayor crecimiento. Las aplicaciones de inteligencia artificial generativa experimentaron un aumento del 69% en descargas interanuales, con ChatGPT entre las aplicaciones principales tanto en instalaciones como en ingresos. India ha sido durante mucho tiempo el mayor mercado de ChatGPT por usuarios, mientras que otras aplicaciones de inteligencia artificial también están ganando terreno.
Las plataformas de dramas cortos están creciendo aún más rápido, con un aumento en descargas de más del 400%, lideradas por aplicaciones como FreeReels. Esta tendencia sugiere que el mercado de aplicaciones de India aún está en las etapas iniciales de su viaje de monetización, incluso cuando nuevas categorías expanden lo que los usuarios están dispuestos a pagar.
En resumen, el mercado de aplicaciones de India está en un punto de inflexión, con un crecimiento sostenido en ingresos y una adopción cada vez más profunda de servicios digitales. Sin embargo, para que los desarrolladores locales capitalicen plenamente esta tendencia, será crucial que encuentren formas innovadoras de monetizar y atraer a los usuarios en un panorama dominado por gigantes globales.