El impacto de la inteligencia artificial en el tráfico web de los editores de noticias ha sido significativo y está transformando la manera en que los usuarios acceden a la información en línea. Un reciente informe de Similarweb, una empresa de inteligencia de mercado digital, revela un cambio en el comportamiento de los usuarios que ahora buscan y consumen noticias a través de herramientas impulsadas por inteligencia artificial, como los motores de búsqueda AI de Google y ChatGPT.
Desde la introducción de las vistas generales impulsadas por IA de Google en mayo de 2024, ha habido un aumento notable en las búsquedas de noticias que no terminan en clics hacia sitios web de noticias. Este fenómeno ha crecido del 56% al 69% hasta mayo de 2025, lo que ha resultado en una disminución en el tráfico orgánico, que ha caído de más de 2.3 mil millones de visitas en su punto máximo a menos de 1.7 mil millones en el mismo período.
El informe también destaca un crecimiento sorprendente en las referencias de ChatGPT a editores de noticias, que han aumentado un 212% desde enero de 2024 hasta mayo de 2025. Aunque estas referencias han crecido significativamente, alcanzando más de 25 millones en 2025, este incremento no es suficiente para compensar la pérdida de tráfico orgánico que enfrentan los editores.
Para los editores, la rápida adopción de la IA presenta un desafío a las prácticas tradicionales de optimización en motores de búsqueda (SEO) y la visibilidad en los resultados de Google, que anteriormente aseguraban un flujo constante de tráfico. Aunque las referencias de ChatGPT están en aumento, no compensan completamente la pérdida de tráfico orgánico, lo que pone en riesgo los ingresos basados en publicidad y otras estrategias de monetización dependientes del tráfico.
Algunos portales han experimentado un incremento en el tráfico referido por ChatGPT. Reuters, por ejemplo, vio un aumento del 8.9% en tráfico anual, mientras que NY Post y Business Insider registraron aumentos del 7.1% y 6.5%, respectivamente. Sin embargo, The New York Times, que ha iniciado acciones legales contra OpenAI por el uso de sus contenidos, ha visto un incremento más modesto del 3.1%.
Los temas que dominan las consultas de noticias en ChatGPT incluyen acciones, finanzas y deportes, aunque crecen las consultas relacionadas con política, economía y clima, lo que podría indicar un cambio hacia un compromiso más profundo impulsado por cuestiones específicas.
Además, Similarweb ha lanzado un nuevo servicio que permite a marcas y negocios rastrear su visibilidad en herramientas de IA generativa como ChatGPT y compararla con sus competidores. Este tipo de servicios podría ser crucial para que las empresas ajusten sus estrategias de marketing y presencia digital en un entorno donde la IA juega un papel cada vez más central.
En respuesta a la disminución del tráfico, Google ha lanzado Offerwall, un servicio que permite a los editores experimentar con otras formas de monetización más allá de la publicidad basada en tráfico, como micropagos o suscripciones a boletines para acceder al contenido.
Con la IA alterando el panorama de los medios, los editores de noticias están explorando diversas estrategias para adaptarse, aunque muchos enfrentan dificultades, incluyendo despidos masivos y, en algunos casos, el cese de operaciones. La industria se encuentra en un momento crítico, donde la capacidad de innovación y adaptación será clave para sobrevivir en un entorno digital dominado por la inteligencia artificial.
